MARC details
| 000 -CABECERA |
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| campo de control de longitud fija |
05102cam a22002534a 4500 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
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| campo de control de longitud fija |
251022b mx ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
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| International Standard Book Number |
9781456260972 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
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| Centro catalogador/agencia de origen |
ITMILPAALTA |
| Lengua de catalogación |
Español |
| Centro/agencia transcriptor |
TecNM |
| 050 00 - SIGNATURA TOPOGRÁFICA DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO |
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| Número de clasificación |
HF5415.13 KK47 2018 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
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| Nombre de persona |
Kerin, Roger A. |
| 9 (RLIN) |
3729 |
| 245 00 - MENCIÓN DEL TÍTULO |
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| Título |
MARKETTING / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Roger A. Kerin, Steven W. Hartley. |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
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| Mención de edición |
13a edición. |
| 260 3# - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
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| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México: |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
McGRAW-HILL, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2018 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
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| Extensión |
679 paginas: |
| Otras características físicas |
contiene diagramas, ilustracione; |
| Dimensiones |
27 cm. |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. |
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| Nota de bibliografía, etc. |
Roger A. Kerin fue profesor emérito distinguido de marketing en la Edwin L. Cox School of Business de la Southern Methodist University (SMU). <br/>Obtuvo su licenciatura con honores (B.A., magna cum laude), su MBA y su doctorado (Ph.D.) en la University of Minnesota. <br/>Sus áreas de enseñanza e investigación incluyen planificación estratégica de marketing, gestión de productos, aspectos financieros del marketing e investigación de mercados. <br/>Es autor de más de cinco libros, entre ellos Marketing y Marketing: The Core, utilizados ampliamente como textos universitarios, y autor de más de ochenta artículos que han aparecido en revistas de alto impacto en marketing. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
Índice general <br/><br/>Creación de valor y desarrollo de relaciones con los clientes a través del marketing – p.2<br/><br/>Creación de estrategias de marketing y organizacionales exitosas – p.24<br/>APÉNDICE A: Creación de un plan de marketing eficaz – p.51<br/><br/>Escanear el entorno del marketing – p.66<br/><br/>Ética y responsabilidad social en el marketing – p.94<br/><br/>Comprensión del comportamiento de los consumidores – p.114<br/><br/>Comprensión de las organizaciones como consumidores – p.140<br/><br/>Comprensión y contacto con los mercados y consumidores globales – p.160<br/><br/>Investigación de mercados: de las ideas de los consumidores a las acciones – p.188<br/><br/>Segmentación, posicionamiento y selección de mercados meta – p.218<br/><br/>Desarrollo de nuevos productos y servicios – p.244<br/><br/>Administración exitosa de productos, servicios y marcas – p.268<br/><br/>Administración de servicios – p.296<br/><br/>Creación de la base de precios – p.322<br/><br/>Determinación del precio final – p.342<br/>APÉNDICE B: Aspectos financieros del marketing – p.367<br/><br/>Administración de los canales de marketing y cadenas de suministro – p.376<br/><br/>Ventas al detalle y ventas al mayoreo – p.402<br/><br/>Comunicaciones de marketing integrado y marketing directo – p.432<br/><br/>Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas – p.458<br/><br/>Uso de las redes sociales para relacionarse con los consumidores – p.494<br/><br/>Ventas personales y administración de ventas – p.520<br/><br/>Implementación del marketing interactivo y multicanal – p.548<br/><br/>Integración de todos los esfuerzos: el proceso estratégico de marketing – p.570<br/><br/>APÉNDICE C: Planificación de una carrera en marketing – p.598<br/>APÉNDICE D: Casos alternos – p.617 |
| 520 ## - RESUMEN, ETC. |
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| Resumen, etc. |
Social, móvil, digital, viral, ludificación (gamification), big data, "internet de las co- sas", tecnología usable narración de marca, centrarse en el cliente, proposición de valor, publicidad nativa o sustentabillidad son algunos de los temas más nuevos en el mundo de los negocios y también son conceptos y herramientas emergen tes en el estudio del marketing<br/>Los nuevos aspectos del marketing hacen que esta edición sea particularmente excitante. A medida que se han presentado cambios radicales en los valores del consumidor, la competencia global, la tecnología digital y las regulaciones, los autores los han integrando en un enfoque tridimensional para darle a los lectores las habilidades más actuafizadas que necesitará como profesional del marketing:<br/>• Compromiso. Uno de los elementos esenciales de este enfoque es un com promiso con el aprendizaje activo ra traves de materiales atractivos, integrados y oportunos, Actividades denfaefaula, un blog interactivo www.kerinmarketing. com), ejercicios para construir su plan de marketing y vínculos en el texto a anun- cios en línea y sitios web son algunos ejemplos de los componentes de nuestro modelo-dẹ compromiso, • Liderazgo. Tomar un papel de liderazgo en e desarrollo y presentación de nue teas, principios, teorías y prácticas de marketing, por ello, se ofrece al lecton de vanguardia relacionado con temas como la ética, las redes sociales e datos y las métricas de marketing pueden ayudar a los estudiantes se entideres en sus trabajos y carreras. (nnovacion. nuevas tecnologías educativas y la enseñanza innovadora han magnificado los aspectos de liderazgo de nuestro enfoque, que se raduce en una plataforma digital e interactiva, que corresponde al estilo de "en cualquier momento y en cualquier lugar" de los estudiantes modernos |
| 526 ## - NOTA DE INFORMACIÓN SOBRE EL PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Program name |
Ingenieria en Sistemas Computacionales |
| 526 ## - NOTA DE INFORMACIÓN SOBRE EL PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Program name |
Ingenieria en Gestion Empresarial |
| 526 ## - NOTA DE INFORMACIÓN SOBRE EL PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Program name |
Ingenieria en Industrias Alimentarias |
| 526 ## - NOTA DE INFORMACIÓN SOBRE EL PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Program name |
Ingeniería Bioquímica |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
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| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación LC, Biblioteca del Congreso |
| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| Edición |
Decimotercera edición |
| Suprimir en OPAC |
No |
| 945 ## - CATALOGADORES |
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| Número del Creador del Registro |
1262 |
| Nombre del Creador del Registro |
Daniela Ramírez Marmolejo |
| Número de último modificador del registro |
1262 |
| Nombre del último modificador del registro |
Daniela Ramírez Marmolejo |
