MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
04801cam a22003494a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250617t2012 Mx |||||||||||||||||Spa d |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9786073214209 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
TECNM/ITTláhuac-ll |
| Lengua de catalogación |
Español |
| Centro/agencia transcriptor |
ITTláhuac-ll |
| Centro/agencia modificador |
ITTláhuac-ll |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de idioma del texto |
Español |
| Código de idioma original |
Inglés |
| 050 00 - SIGNATURA TOPOGRÁFICA DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO |
|---|
| Número de clasificación |
LCC |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.802. |
| Año |
2012 |
| 100 0# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Philip Kotler |
| 9 (RLIN) |
839 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 245 ## - MENCIÓN DEL TÍTULO |
|---|
| Título |
Marketing |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
|---|
| Mención de edición |
14 °Edición. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Nombre del editor |
Pearson educación, |
| Lugar de publicación |
México: |
| Fecha de publicación |
2012. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
720 Paginas. |
| Otras características físicas |
Mapas, figuras, tablas, gráficas |
| Dimensiones |
27 cm |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
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| Nota de bibliografía |
Philip Kotler (nacido el 27 de mayo de 1931 en Chicago, Illinois) es un economista y especialista en mercadotecnia estadounidense, reconocido como el padre del marketing moderno. Obtuvo su maestría en la Universidad de Chicago en 1953 y su doctorado en Economía en el Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT) en 1956. Además, realizó estudios postdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.<br/><br/>Gary Armstrong es un académico y autor estadounidense especializado en marketing. Ha sido profesor en la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill y ha coescrito varios libros de texto junto a Philip Kotler, incluyendo Fundamentos de Marketing. Su enfoque se centra en la enseñanza del marketing desde una perspectiva práctica y accesible para estudiantes de nivel universitario. Además de su labor docente, Armstrong ha colaborado en investigaciones y publicaciones que abordan diversas áreas del marketing, contribuyendo significativamente a la educación y comprensión de esta disciplina. |
| 505 ## - TABLA DE CONTENIDO |
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| Tabla de contenido |
Parte I. Definición de marketing y el proceso de marketing.<br/><br/>1. Marketing. Creación y captación de valor del cliente.<br/>2. Empresa y estrategia de marketing. Asociaciones para establecer relaciones con el cliente.<br/><br/>Parte II. Conocimiento del mercado y de los consumidores.<br/><br/>3. Análisis del entorno de marketing.<br/>4. Administración de la información de marketing para conocer a los clientes.<br/>5. Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores.<br/>6. Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios.<br/><br/>Parte III. Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing impulsada por los consumidores.<br/><br/>7. Estrategia de marketing impulsada por el cliente: creación de valor para los clientes meta.<br/>8. Productos, servicios y marcas. Creación de valor para el cliente.<br/>9. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos.<br/>10. Comprensión de la fijación de precios y obtención del valor del cliente.<br/>11. Estrategias de fijación de precios.<br/>12. Canales de marketing: transferencia de valor para el cliente.<br/>13. Venta al menudeo y al mayoreo.<br/>14. Comunicación de valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integrada.<br/>15. Publicidad y relaciones públicas.<br/>16. Ventas personales y promoción de ventas.<br/>17. Marketing directo y marketing en línea: establecimiento de relaciones directas con los clientes.<br/><br/>Parte IV. Extensión del marketing.<br/><br/>18. Creación de una ventaja competitiva.<br/>19. El mercado global.<br/>20. Marketing sustentable: ética y responsabilidad social |
| 520 ## - RESUMEN |
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| Resumen |
Esta nueva edición de Marketing, desarrolla, de principio a fin, un marco innovador de valor para el cliente y de relaciones con éste, el cual capta la esencia del marketing actual.<br/><br/>Lo nuevo en esta edición<br/><br/>Una nueva cobertura en cada capítulo que muestra la manera en que las empresas y los consumidores manejan el marketing y la economía incierta después de la reciente gran recesión. <br/>Contiene material nuevo sobre la tendencia que existe hacia las interacciones bidireccionales entre los clientes y las marcas, incluyendo temas como las relaciones administradas por el cliente, el crowdsourcing, y el marketing generado por los consumidores.<br/>Esta edición incluye análisis más extensos y revisados de nuevas tecnologías de marketing, desde el “Web 3.0” en el capítulo 1, herramientas de investigación de “webnografía” en el capítulo 4, hasta el neuromarketing en el capítulo 5, y el deslumbrante nuevo marketing digital y las tecnologías en línea en los capítulos 1, 15 y 17. |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingenieria en Gestion Empresarial |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
|---|
| Nombre del programa |
Ingeniería en Logística |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingeniería en Tecnologías de la Información y Comunicaciones |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingeniería Mecánica |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería en tecnologias de la información y comunicaciones |
| 9 (RLIN) |
585 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería logística |
| 9 (RLIN) |
583 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería mecánica |
| 9 (RLIN) |
582 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería en gestión empresarial |
| 9 (RLIN) |
584 |
| 700 0# - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Gary Armstrong |
| 9 (RLIN) |
846 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |
| Suprimir en OPAC |
No |
| 945 ## - CATALOGADORES |
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| Número del Creador del Registro |
1253 |
| Nombre del Creador del Registro |
Luis Felipe Rivas Mendoza |
| Número de último modificador del registro |
|
| Nombre del último modificador del registro |
CRON CRON |
