MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
07663cam a22003494a 4500 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250617b2009 mx ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9786074423396 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
TECNM/ITTláhuac-ll |
| Lengua de catalogación |
|
| Centro/agencia transcriptor |
ITTláhuac-ll |
| Centro/agencia modificador |
ITTláhuac-ll |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de idioma del texto |
Español |
| Código de idioma original |
Inglés |
| 050 00 - SIGNATURA TOPOGRÁFICA DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO |
|---|
| Número de clasificación |
LCC |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.848 |
| Año |
2009 |
| 100 0# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Warren J. Keegan |
| 9 (RLIN) |
879 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 245 00 - MENCIÓN DEL TÍTULO |
|---|
| Título |
Marketing Internacional |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
|---|
| Mención de edición |
5° Edición. |
| 260 3# - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación |
México: |
| Nombre del editor |
Pearsón, |
| Fecha de publicación |
2009. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
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| Extensión |
644 paginas. |
| Otras características físicas |
ilustraciones, esquemas y tablas |
| Dimensiones |
27 cm |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
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| Nota de bibliografía |
El Dr. Warren J. Keegan fue un destacado académico y consultor especializado en marketing internacional. Fue Profesor Distinguido de Marketing y Negocios Internacionales en la Escuela de Negocios Lubin de la Universidad Pace en Nueva York y Westchester. Además, ocupó cargos como Profesor Visitante en instituciones como Cranfield School of Management (Reino Unido), CEIBS (China), la Wharton School de la Universidad de Pensilvania y ESSEC (Francia). También fue fundador de Warren Keegan Associates, una firma de consultoría en estrategia global y marketing.<br/>Keegan obtuvo su MBA y doctorado en la Harvard Business School. Publicó numerosos libros y artículos en revistas de renombre como Harvard Business Review, Journal of Marketing y Journal of International Business Studies. Su obra más conocida es Global Marketing Management, que se utiliza ampliamente en programas de MBA a nivel mundial. |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
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| Nota de bibliografía |
El Dr. Mark C. Green es Profesor de Gestión y Marketing en Simpson College, en Indianola, Iowa. Enseña cursos sobre gestión, marketing, publicidad, marketing internacional, innovación y lengua rusa. Obtuvo su licenciatura en literatura rusa de Lawrence University, su maestría y doctorado en lingüística rusa de Cornell University, y su MBA en gestión de marketing de Syracuse University.<br/>Además de coautor de Global Marketing, el Dr. Green ha contribuido con estudios de caso y materiales para otros libros de texto publicados por Prentice Hall, como Advertising Principles and Practices y Principles of Marketing. Ha sido galardonado con premios por su investigación y enseñanza en Simpson College. También ha escrito ensayos sobre tecnología y negocios globales que han sido publicados en periódicos como el Des Moines Register. |
| 505 ## - TABLA DE CONTENIDO |
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| Tabla de contenido |
PARTE 1: Introducción<br/>Capítulo 1: Introducción al marketing internacional<br/>Caso 1-1: McDonald’s se expande globalmente al mismo tiempo que adapta su receta local<br/>Caso 1-2: Acer Inc.<br/><br/>PARTE 2: Entorno del marketing global<br/>Capítulo 2: Entorno económico global<br/>Caso 2-1: Del comunismo al capitalismo: transformación económica de Vietnam<br/>Caso 2-2: ¿La moneda china es demasiado fuerte?<br/><br/>Capítulo 3: Características de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales<br/>Caso 3-1: Área de Libre Comercio de las Américas<br/><br/>Capítulo 4: Entornos sociales y culturales<br/>Caso 4-1: Café de comercio justo: ética, religión y producción sostenible<br/>Caso 4-2: Barbie: problemas crecientes a medida que la chica estadounidense se vuelve global<br/><br/>Capítulo 5: Entornos político, legal y regulador del marketing global<br/>Caso 5-1: Enigma cubano de América<br/>Caso 5-2: Los juegos de azar se vuelven globales en Internet<br/><br/>PARTE 3: Acercamiento a los mercados globales<br/>Capítulo 6: Sistemas de información global e investigación de mercados<br/>Caso 6-1: La investigación ayuda a Whirlpool a nivel local en el mercado global<br/><br/>Capítulo 7: Segmentación, targeting y posicionamiento<br/>Caso 7-1: Los fabricantes automotrices captan a la generación Y<br/>Caso 7-2: Los jóvenes del mundo proclaman, “¡queremos nuestro MTV!”<br/><br/>Capítulo 8: Importación, exportación y suministro<br/>Caso 8-1: Inquietudes sobre la seguridad en fábricas y la explotación de trabajadores en países en desarrollo<br/>Caso 8-2: Subsidios al azúcar estadounidense: ¿un acuerdo demasiado dulce?<br/><br/>Capítulo 9: Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversión y alianzas estratégicas<br/>Caso 9-1: Ford apuesta miles de millones de dólares en Jaguar<br/>Caso 9-2: SABMiller en China<br/><br/>PARTE 4: Mezcla del marketing global<br/>Capítulo 10: Decisiones de marca y producto en el marketing global<br/>Caso 10-1: Ahora en acción en su sala: guerras de consolas de videojuegos<br/>Caso 10-2: Automóvil Smart<br/><br/>Capítulo 11: Decisiones de precios<br/>Caso 11-1: LVMH y el marketing de bienes de lujo<br/><br/>Capítulo 12: Canales de marketing global y distribución física<br/>Caso 12-1: Carrefour se expande en el extranjero<br/>Caso 12-2: Futuro de la RFID<br/><br/>Capítulo 13: Decisiones de comunicación en el marketing global I<br/>Caso 13-1: Adidas AG<br/><br/>Capítulo 14: Decisiones de comunicación en el marketing global II<br/>Caso 14-1: Comercialización de un producto industrial en América Latina<br/><br/>PARTE 5: Estrategia y liderazgo en el siglo XXI<br/>Capítulo 15: Elementos estratégicos de la ventaja competitiva<br/>Caso 15-1: Kodak en el siglo XXI: la búsqueda de nuevas fuentes de ventaja competitiva<br/>Caso 15-2: LEGO<br/><br/>Capítulo 16: Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa<br/>Caso 16-1: Boeing frente a Airbus: una batalla por los cielos<br/><br/>Capítulo 17: La revolución digital y el mercado electrónico global<br/>Caso 17-1: eBay en Asia<br/>Caso 17-2: Barry Diller e IAC/InterActiveCorp |
| 520 ## - RESUMEN |
|---|
| Resumen |
El libro Marketing Internacional ofrece un análisis integral y actualizado de los fundamentos, estrategias y prácticas del marketing en un contexto global. Su enfoque principal es cómo las empresas pueden expandirse y competir eficazmente en mercados internacionales, enfrentando desafíos económicos, sociales, políticos y culturales diversos.<br/>Los autores comienzan presentando el entorno económico global y las características específicas de los mercados regionales, incluyendo acuerdos comerciales y regulaciones. Destacan la importancia de comprender las diferencias culturales, sociales y legales que afectan la toma de decisiones de marketing.<br/>El texto desarrolla en detalle cómo realizar investigación de mercados internacionales, segmentar y posicionar productos adecuadamente para diferentes audiencias globales, y seleccionar las estrategias más efectivas de entrada a mercados, como exportación, licencias, alianzas estratégicas o inversión directa.<br/>También profundiza en las decisiones relativas a la mezcla de marketing global: la gestión de marcas y productos, la fijación de precios en distintos países, la distribución y logística internacional, y la comunicación global adaptada a diversas culturas y canales.<br/><br/>Finalmente, se abordan temas de liderazgo estratégico en el marketing internacional, responsabilidad social corporativa, y el impacto de la tecnología digital y el comercio electrónico en la globalización de los mercados.<br/>A lo largo del libro, se integran numerosos estudios de caso reales para ilustrar cómo las empresas aplican las teorías y estrategias en situaciones concretas. Esto brinda al lector herramientas prácticas y una perspectiva amplia para entender y enfrentar los retos del marketing en un mundo cada vez más interconectado. |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
|---|
| Nombre del programa |
Ingenieria en Gestion Empresarial |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
|---|
| Nombre del programa |
Ingeniería Mecánica |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
|---|
| Nombre del programa |
Ingeniería en Logística |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
|---|
| Nombre del programa |
Ingeniería en Tecnologías de la Información y Comunicaciones |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería en tecnologias de la información y comunicaciones |
| 9 (RLIN) |
585 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería logística |
| 9 (RLIN) |
583 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería en gestión empresarial |
| 9 (RLIN) |
584 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería mecánica |
| 9 (RLIN) |
582 |
| 700 0# - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Mark C. Green |
| 9 (RLIN) |
882 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |
| Suprimir en OPAC |
No |
| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| 945 ## - CATALOGADORES |
|---|
| Número del Creador del Registro |
1253 |
| Nombre del Creador del Registro |
Luis Felipe Rivas Mendoza |
| Número de último modificador del registro |
|
| Nombre del último modificador del registro |
CRON CRON |
