MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
17868 a2200265 4500 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250329s########|||||||||||||||||||||||#d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| International Standard Book Number |
9788426714381 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
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| Centro catalogador/agencia de origen |
GAMADERO |
| Lengua de catalogación |
spa |
| Centro/agencia transcriptor |
GAMADERO |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
Español |
| 050 00 - SIGNATURA TOPOGRÁFICA DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO |
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| Número de clasificación |
TK5105.888 |
| Cutter |
F5518 |
| Año |
2007 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Fischer Mario |
| 245 ## - MENCIÓN DEL TÍTULO |
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| Título |
Website Boosting / |
| Resto del título |
Optimizar los Buscadores, Usabilidad y Marketing Web |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
|---|
| Mención de edición |
1a Edición |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
MARCOMBO |
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
España |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2007 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
406p |
| Otras características físicas |
Ilustración |
| Dimensiones |
17 X 24 CM |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Índice general<br/><br/>Prefacio …………………………………………………………………………………………………. 1<br/>Introducción ………………………………………………………………………………………….. 3<br/><br/>I. Marketing online – Atraer clientes ………………………………………………………. 7<br/><br/>1. Marketing online tradicional ……………………………………………………………… 9<br/>1.1 Los banners de propaganda: la opción clásica para entrar circulación ………… 9<br/>1.2 Marketing por e-mail ………………………………………………………………………….. 12<br/>1.3 La conexión entre offline y online ………………………………………………………….. 13<br/><br/>2. Marketing viral ……………………………………………………………………………….. 15<br/>2.1 ¿Qué es y qué aporta el marketing viral? ………………………………………………. 15<br/>2.2 Los elementos de los métodos víricos …………………………………………………… 18<br/>2.3 El concepto de los vales de regalo ………………………………………………………… 26<br/><br/>3. Marketing de guerrilla …………………………………………………………………….. 29<br/>3.1 Identidades virtuales y zancadillas ………………………………………………………… 30<br/>3.2 Controlar el éxito no es fácil …………………………………………………………………. 34<br/><br/>4. Newsletters …………………………………………………………………………………….. 37<br/>4.1 Cómo garantizar que se superará el umbral del “sí, quiero” …………………….. 37<br/>4.2 Sin concepto no hay lectores ……………………………………………………………….. 40<br/>4.3 Cómo controlar el éxito: enviar puede todo el mundo,<br/> pero ¿a quién se le lee realmente? ………………………………………………………. 43<br/>4.4 ¿Qué medios legales hay para conseguir subscriptorres? ……………………….. 47<br/><br/>5. Relación con los clientes a través de weblogs y rss-feeds ……………………. 51<br/>5.1 ¿Qué es un weblog? ……………………………………………………………………………. 51<br/>5.2 ¿Qué ventajas tiene un Weblog desde el punto de vista económico? …………. 56<br/>5.3 ¿Acabarán los RSS-Feeds con la Newsletter tradicional? …………………………. 59<br/><br/>II. Buscadores – Cómo hacer que los clientes nos encuentren …………………. 63<br/><br/>6. Conocimientos básicos sobre buscadores y cómo utilizarlos ………………… 65<br/>6.1 ¿Qué saben los buscadores sobre usted? ……………………………………………… 65<br/>6.2 Cómo aprenden los buscadores …………………………………………………………… 67<br/>6.3 ¿Qué buscadores son importantes para tener éxito? ……………………………….. 71<br/>6.4 Encontrar las palabras clave: ¿cómo buscan quienes buscan? …………………. 73<br/><br/>7. Publicidad en los buscadores ……………………………………………………………. 83<br/>7.1 Abrir una cuenta gratuita de cliente en Google ……………………………………….. 84<br/>7.2 Delimitar geográficamente el área de publicidad ……………………………………… 86<br/>7.3 Redactar buenos textos publicitarios ……………………………………………………… 89<br/>7.4 Encontrar palabras clave inteligentes y descartar otras ……………………………. 92<br/>7.5 Fijar los costes máximos …………………………………………………………………….. 98<br/>7.6 Configurar los cálculos de conversión ………………………………………………….. 101<br/>7.7 Conectar todo online …………………………………………………………………………. 103<br/>7.8 Controlar, analizar y optimizar …………………………………………………………….. 104<br/><br/>8. Optimizar el buscador para la página Web ………………………………………… 105<br/>8.1 Fundamentos básicos sobre la estructura de una página HTML ……………… 105<br/>8.2 Entradas importantes para el buscador en la cabecera de una página Web .. 106<br/>8.3 Optimizar el texto visible …………………………………………………………………….. 117<br/>8.4 Optimizar otros elementos ………………………………………………………………….. 125<br/><br/>9. Optimizar el buscador para todas las páginas Web …………………………….. 133<br/>9.1 La sal de la sopa Web: los hipervínculos ……………………………………………….. 133<br/>9.2 El PageRank (PR) de Google ………………………………………………………………… 139<br/>9.3 Actualidad ………………………………………………………………………………………… 147<br/>9.4 Índice de pulsaciones en los resultados de búsqueda ……………………………… 150<br/>9.5 Tiempo de espera en su página Web ……………………………………………………. 151<br/>9.6 Su dominio: ¿viejo y sabio? ………………………………………………………………….. 153<br/><br/>10. Estrategias para optimizar el buscador …………………………………………….. 157<br/>10.1 ¿Por qué las empresas suelen tener tan poco público en la Web? ……………. 157<br/>10.2 El contenido es el rey …………………………………………………………………………. 158<br/>10.3 El Open Directory Project – DMOZ ……………………………………………………….. 168<br/><br/>11. Superar los frenos técnicos …………………………………………………………….. 173<br/>11.1 Páginas Web con frames …………………………………………………………………….. 173<br/>11.2 Publicidad televisiva a todo color en la Web – Flash ………………………………… 176<br/>11.3 JavaScript y otros lenguajes de programación problemáticos ………………….. 180<br/>11.4 CMS, Shop systems, & Co. – Direcciones Web dinámicas ……………………….. 181<br/>11.5 Utilizar ID de sesión y la imposición de las cookies ………………………………… 184<br/>11.6 El archivo robots.txt …………………………………………………………………………… 186<br/>11.7 ¿Su servidor Web es demasiado lento, o incluso demasiado barato? ………… 188<br/><br/>12. Trampas en la optimización …………………………………………………………….. 191<br/>12.1 Sobreoptimización mecánica y tanteo ………………………………………………….. 191<br/>12.2 Links del vecindario o de buenos camaradas …………………………………………. 193<br/>12.3 Demasiada densidad de palabras clave ………………………………………………… 194<br/>12.4 Doorway pages – Páginas puente …………………………………………………………. 195<br/>12.5 El colmo de la guerra sucia: el cloaking …………………………………………………. 196<br/>12.6 Copy me: contenidos duplicados ………………………………………………………….. 198<br/>12.7 Aumento y disminución de links ………………………………………………………….. 200<br/>12.8 Cambio rápido de tema ………………………………………………………………………. 202<br/>12.9 Hacking ……………………………………………………………………………………………. 204<br/>12.10 Links rotos y links a páginas malas ……………………………………………………… 206<br/>12.11 Si alguna vez falla algo: reinclusión …………………………………………………….. 211<br/>12.12 Impedimentos legales ………………………………………………………………………… 212<br/><br/>III. Usabilidad – Controlar la afluencia de visitantes ………………………………… 213<br/><br/>13. Las expectativas de los clientes ……………………………………………………….. 215<br/>13.1 Los visitantes de la Web son todos muy legales pero no como usted piensa .. 215<br/>13.2 Los visitantes están muchas veces en otra parte …………………………………….. 224<br/>13.3 ¿Cuáles son las expectativas de los clientes? ………………………………………… 233<br/>13.4 Siempre se repiten los mismos errores …………………………………………………. 238<br/><br/>14. Elegir las palabras adecuadas …………………………………………………………. 247<br/>14.1 Semiótica para principiantes ……………………………………………………………….. 247<br/>14.2 Semántica para avanzados …………………………………………………………………. 251<br/>14.3 Conceptos estándar para elementos estándar ……………………………………….. 254<br/>14.4 Cómo encontrar la función de búsqueda ………………………………………………. 259<br/>14.5 ¿Cómo encontrar los conceptos adecuados? ………………………………………… 260<br/><br/>15. Diseñar menús de navegación comprensibles ……………………………………. 263<br/>15.1 Principios para un buen menú de navegación ………………………………………… 263<br/>15.2 Diferentes posibilidades para el menú de navegación …………………………….. 277<br/>15.3 También el ratón recorre muchos cientos de kilómetros ………………………….. 286<br/><br/>16. Texto en la Web – Con fuerza y fácil de leer …………………………………….. 289<br/>16.1 Al principio fue el verbo: principios de redacción …………………………………… 299<br/><br/>17. La influencia del diseño gráfico ……………………………………………………….. 305<br/>17.1 La fuerza explicativa de imágenes e iconos ………………………………………….. 305<br/>17.2 Ponga a prueba la fuerza explicativa de sus iconos e imágenes ……………….. 308<br/>17.3 Estructure su información en unidades ………………………………………………… 310<br/>17.4 El diseño de formularios y ventanas de entrada …………………………………….. 314<br/>17.5 El corte dorado ………………………………………………………………………………….. 325<br/><br/>18. Los índices de conversión ……………………………………………………………….. 327<br/>18.1 Los índices de conversión y su importancia …………………………………………… 327<br/>18.2 El marketing con buscadores puede reducir el índice de conversión …………. 328<br/>18.3 En realidad nunca sabrá realmente porqué le visitan ………………………………. 330<br/>18.4 Los tests tipo a/b ayudan a interpretar las pequeñas variaciones en los índices de conversión ………………………………………………………………………………………….. 333<br/><br/>19. Testar la usabilidad con los propios medios ……………………………………….. 339<br/>19.1 Agudice su mirada crítica …………………………………………………………………….. 339<br/>19.2 Lo que usted mismo puede testar …………………………………………………………. 343<br/>19.3 Las cosas que otros deberían testar por usted ……………………………………….. 362<br/><br/>IV. Optimización – Herramientas de control …………………………………………… 367<br/><br/>20. Herramientas para evaluar el comportamiento del usuario ………………….. 369<br/>20.1 etracker – ¿Qué hacen realmente sus visitantes? …………………………………….. 369<br/>20.2 La alternativa gratuita – Google Analytics …………………………………………….. 378<br/>20.3 Otros programas para analizar el comportamiento de los visitantes ………… 379<br/><br/>21. Herramientas útiles para la optimización ………………………………………….. 381<br/>21.1 IBP Professional ………………………………………………………………………………… 382<br/>21.2 Free Monitor for Google ………………………………………………………………………. 387<br/>21.3 BrowserSizer ………………………………………………………………………………………. 387<br/>21.4 Ranking Hits para el análisis de datos técnicos ………………………………………. 388<br/>21.5 PRSearch – Búsqueda con muestra del PageRank …………………………………. 389<br/>21.6 AWR – Advanced Web Ranking …………………………………………………………… 390<br/>21.7 LinkVendor – Una buena colección de herramientas ……………………………….. 394<br/>21.8 Todo de un vistazo – Consejos sobre buscadores …………………………………… 395<br/><br/>22. Listas de chequeo …………………………………………………………………………… 397<br/>22.1 Lista de chequeo sobre la optimización para buscadores ………………………… 397<br/>22.2 Lista de chequeo para propaganda pagada en buscadores ………………………. 399<br/>22.3 Lista de chequeo sobre usabilidad …………………………………………………………. 399<br/><br/>23. Lo que queda al final del día ……………………………………………………………. 403 |
| 520 ## - RESUMEN, ETC. |
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| Resumen, etc. |
El libro de Website Boosting es actualmente una referencia del Marketing Web en Alemania. Esto lo demuestra su buena premsa en todo el país y concretamente en 'www.amazon.de' donde el libro recibe elogios de lectores de forma constante. Uno de los elogios viene del responsable de Google Alemania quien considera el libro una Obra Maestra de la materia.El autor nos dice que para sacar el máximo provecho de una Web hay dos aspectos básicos que hay que tener en cuenta:-La visibilidad: los demás deben poder encontrarle.-La usabilidad: los demás deben entender su mensaje y/o cuál es su oferta.El libro se dedica a fundamentar sólidamente estos dos aspectos en cuatro partes:-Parte ISe describen las posibilidades del marketing online. ¿Cómo hacer clientes a través de la Web? La respuesta está en las newsletter, la publicidad 'tradicional' de los banners y, también, en otros instrumentos más modernos de gran potencial como el marketing viral o los Weblogs para empresas.-Parte IIA esa búsqueda activa de clientes y organización del tráfico se añade la perspectiva complementaria que es cómo hacer que los clientes nos encuentren. No es usted quien tiene que llevar su mensaje comercial al cliente (potencial) y romperse la cabeza para llegar a los grupos adecuados. Es el cliente quien le busca a usted en la Web, desde su mundo conceptual y con palabras de búsqueda. ¿Dónde? Pues precisamente ahí donde usted desarrolla sus actividades. Hay que hacerse visible a través de los buscadores-Parte IIIQue los demás simplemente le encuentren es en realidad un paso muy pequeño hacia adelante. Si un cliente potencial llega hasta usted a través de un buscador, seguramente será mucho más volátil e impaciente que si llega hasta usted escribiendo directamente su dominio. Por regla general, el cliente que llega a través del buscador le dará un segundo de tiempo. En ese segundo este cliente decidirá si está en el lugar adecuado y si vale la pena invertir más tiempo en la visita. Esta es una de las partes fundamentos y más interesantes del libro (si supiera cuántos visitantes han abandonado su página web frustrados...) . Se tratan los problemas y soluciones de las entradas de 'nuevos' clientes 'potenciales'. Se analizan los aspectos más importantes que hay que tener en cuenta al diseñar una página web, cómo captar a sus visitantes y qué esperan éstos de usted. Además el autor le ayuda a evaluar la calidad de la página web y verificarla con medios propios.-Parte IVSe presentan algunas herramientas que le serán de gran ayuda en el diseño de sus páginas web. El autor nos hace una pequeña selección de programas que nos permitirán solucionar muchos problemas y preguntas. El libro queda completado con listas de chequeo para las partes II (Buscadores) y III (Usabilidad).Tener éxito en la Web no es tarea de un solo día, pero sí se puede convertir rápidamente en un trabajo muy provechoso , siempre que se desarrolle de forma adecuada . En ese caso, la cuestión ya no es en cuánto tiempo 'extra' puede dedicar para optimizar sus páginas Web, sino que el planteamiento se invierte: ¿cuánto tiempo de su tiempo 'restante' puede invertir también en ese atractivo estudio de causa-efecto? Si ese es el tipo de problema que se le plantea:Bienvenido al e-commerce adecuado. |
| 526 ## - NOTA DE INFORMACIÓN SOBRE EL PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Program name |
Ingeniería en Tecnologías de la Información y Comunicación |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Programación WEB |
| 9 (RLIN) |
730 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |
| Edición |
1a Edición |
| 945 ## - CATALOGADORES |
|---|
| Número del Creador del Registro |
1 |
| Nombre del Creador del Registro |
admin |
| Número de último modificador del registro |
1270 |
| Nombre del último modificador del registro |
María Elena Olvera Picina |
