MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03052 a2200289 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
2008 |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
97884224465 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
GAMADERO |
| Lengua de catalogación |
Español |
| Centro/agencia transcriptor |
ITTláhuac-II |
| Centro/agencia modificador |
ITTláhuac-II |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de idioma del texto |
Español |
| Código de idioma original |
Inglés |
| 050 00 - SIGNATURA TOPOGRÁFICA DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO |
|---|
| Número de clasificación |
HF5415K |
| Cutter |
6818 |
| Año |
2008 |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Año |
2008 |
| 100 0# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Philip Kotler |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 9 (RLIN) |
736 |
| 245 ## - MENCIÓN DEL TÍTULO |
|---|
| Título |
Principios de marketing / |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
|---|
| Mención de edición |
12° Edición |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Nombre del editor |
PEARSON, |
| Lugar de publicación |
Máxico: |
| Fecha de publicación |
2008 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
880 páginas |
| Otras características físicas |
Ilustraciones, gráficas, tablas |
| Dimensiones |
25 cm |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
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| Nota de bibliografía |
Philip Kotler (Chicago, 1931) es profesor emérito de la Kellogg School of Management (Northwestern University) y es considerado el “Padre del marketing moderno”. Doctor en Economía por el MIT, ha publicado más de 80 libros y 160 artículos, y ha recibido 22 doctorados honoris-causa. Sus conceptos —marketing social, marketing 3.0, demarketing— y sus textos (Marketing Management, Principles of Marketing) han modelado los programas académicos y la práctica profesional del marketing en todo el mundo. |
| 505 ## - TABLA DE CONTENIDO |
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| Tabla de contenido |
I. Definición y proceso de marketing 1 Introducción • 2 Planificación estratégica y entorno<br/>II. Análisis de mercado 3 Comportamiento del consumidor • 4 Mercados B2B • 5 Investigación de mercados<br/>III. Estrategia de marketing 6 Segmentación y posicionamiento • 7 Estrategia de producto-marca<br/>IV. Mezcla de marketing 8 Nuevos productos y ciclo de vida • 9 Fijación de precios • 10 Canales y logística • 11 Retailing, e-commerce y OMNIchannel • 12 Promoción: publicidad y RR PP • 13 Venta personal y marketing directo<br/>V. Aplicaciones y tendencias 14 Marketing de servicios • 15 Marketing digital y social media • 16 Marketing internacional • 17 Responsabilidad social y ética • 18 El plan de marketing integral |
| 520 ## - RESUMEN |
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| Resumen |
La 12.ª edición de Principios de marketing afianza el texto de Kotler–Armstrong como referencia mundial al integrar la filosofía de creación de valor con un proceso de marketing de cinco pasos: comprender al cliente, diseñar una estrategia de valor, construir un programa integrado, mantener relaciones rentables y captar el valor de vuelta. Cada uno de los 20 capítulos combina teoría con casos actuales —Google, Zara, Cemex, Natura—, ejercicios “Marketing en acción” y aplicaciones digitales (Web 2.0, CRM, métricas de redes sociales). El lector aprende a segmentar mercados, posicionar marcas, diseñar la oferta, fijar precios basados en valor, gestionar canales físicos y on-line, planear campañas de comunicación integrada y evaluar resultados con cuadros de mando. El enfoque “estrategia + táctica + ética” prepara al estudiante para la toma de decisiones en entornos globales y socialmente responsable |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingenieria en Gestion Empresarial |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Mercadotecnia digital |
| 9 (RLIN) |
151 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería logística |
| 9 (RLIN) |
583 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería en gestión empresarial |
| 9 (RLIN) |
584 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
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| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |
| Edición |
12 edicion |
| Parte de la signatura que corresponde a la clasificación (Parte de la clasificación) |
HF5415K6818 |
| 945 ## - CATALOGADORES |
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| Número del Creador del Registro |
1 |
| Nombre del Creador del Registro |
admin |
| Número de último modificador del registro |
1253 |
| Nombre del último modificador del registro |
Luis Felipe Rivas Mendoza |
