MARC details
| 000 -CABECERA |
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| campo de control de longitud fija |
05407 a2200265 4500 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
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| campo de control de longitud fija |
250318s########|||||||||||||||||||||||#d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
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| International Standard Book Number |
0-13-552480-6 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
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| Centro catalogador/agencia de origen |
GAMADERO2 |
| Lengua de catalogación |
spa |
| Centro/agencia transcriptor |
GAMADERO2 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
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| Nombre de persona |
Kotler |
| 245 ## - MENCIÓN DEL TÍTULO |
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| Título |
Direccion de la mercadotecnia: Analisis, planificacion y control / |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
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| Mención de edición |
7 |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
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| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Pretice-Hall |
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Mexico |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
1993 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
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| Extensión |
843 |
| Otras características físicas |
Ilustraciones, tablas, graficos |
| Dimensiones |
27cm |
| 490 0# - MENCIÓN DE SERIE |
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| Mención de serie |
series |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. |
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| Nota de bibliografía, etc. |
Editorial <br/>Pretice-Hall<br/>ISBN<br/>0-13-552480-6 |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
1 APRECIACION DE LA IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN LAS ORGANIZACIONES Y EN LA SOCIEDAD<br/><br/>CONCEPTOS ESENCIALES DE LA MERCADOTECNIA 5 Necesidades, deseos y demandas 5 Productos 6 Valor, costo y satisfacción 6 Intercambio, transacciones y relaciones 7 Mercados 9. Меесаболестна у mercadólogos 11<br/><br/>ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA 12<br/><br/>ORIENTACION DE LA EMPRESA HACIA LOS MERCADOS 13<br/><br/>1<br/><br/>El concepto de producción 13 El concepto producto 14 El concepto de venta 16 El concepto de mercadotecnis 18 El concepto de mercadotecnia social 28<br/><br/>LA RAPIDA ADOPCION DE LA ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA 30 En el sector empresarial 30. En el sector no lucrativo 32 En el sector internacional 32 RESUMEN 33<br/><br/>4<br/><br/>2 ESTABLECIMIENTO DE BASES MEDIANTE LA PLANEACION ESTRATEGICA<br/><br/>PLANEACION ESTRATEGICA CORPORATIVA 40 Maión corporatuva 4 Identificación de las unidades estratégicas de negocios 43 Evaluación de la cartera actual de negocios 45 Plan de nuevos negocios corporativos 51<br/><br/>37<br/><br/>PLANEACION ESTRATEGICA DE LOS NEGOCIOS 54 Misión de negocios 54 Análats del ambiente externo (análisis de oportunidades y nesgos) 55 Análisis del ambiente interno (análisis de fuerza y vulnerabilidad 57 Formulación de metas 60 Formulación de<br/>ranga 6 Formulación de programas 62 Implementación 64 Betroalimentación y control 63 RESUMEN 66<br/><br/>3 ADMINISTRACION DEL PROCESO Y LA PLANEACION DE LA MERCADOTECNIA<br/><br/>EL PROCESO DE LA MERCADOTECNIA 70 Analais de las oportunidades de mercado 72 Investigación y selección de los mercado objetivo y el posicionamiento de la oferta 74 Diseño de estrategias de mercadotecnia 75 Planeación de programas de mercadotecnia 76 Organización, implementación y control del esfuerzo de mercadotecnia 79 NATURALEZA Y CONTENIDO DE UN PLAN DE MERCADOTECNIA 81 Resumen ejecutivo 82 Sinzación actual de ta mercadotecnia 83 Análisis de oportunidades y alternativas #5 Objetivos 86 Estrategia de mercadotecnia 87 Programas de acción 88 Proyecto de estado de pérdidas y ganancias 89 Controles 89 RESUMEN 89 TEORIA DE LA MERCADOTECNIA EFECTIVA ASIGNACION DE RECURSOS 92 Ecuación de utilidades 92 Ecuación de las ventas 93 Planeación de la opumización de las utilidades 94 Opumuzación de las utilidades 96 Optimización de la mezcla de la mercadotectia 98 Optimización de la distribución de la mercadotecnia 100<br/><br/>69<br/><br/>Parte II ANALISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO<br/><br/>4 SISTEMAS DE INFORMACION DE LA MERCADOTECNIA E INVESTIGACION DE MERCADOS<br/><br/>105<br/><br/>CONCEPTO Y COMPONENTES DE UN SISTEMA DE INFORMACION DE MERCADOTECNIA 107 SISTEMA DE REGISTROS INTERNOS 108 Ciclo pedido embarque facturación 108 Informes de ventas más ороптивов 108 Discño de un sistema de informes orientados al usuario 109 SISTEMA DE INTELIGENCIA DE LA MERCADOTECNIA 110<br/><br/>SISTEMA DE INFORMACION DE MERCADOS 112 Proveedores de la investigación de mercados 112 Campo de acción de la investigación de mercados 113 Proceso de la investigación de mercados 114 Caracteristicas de una buena investigación de mercados 125 Uso de la investigación de mercados en la administración 126 Sistema de ayoda a las decisiones de mercadotecnia 127 RESUMEN 129 SISTEMA DE AYUDA A LAS DECISIONES DE MERCADOTECNIA 132 El banco estadatico 132 Bancos de modelo 134<br/> |
| 520 ## - RESUMEN, ETC. |
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| Resumen, etc. |
Los años 90 representan la última década del último siglo antes del próximo milenio. La economía mundial ha sufrido muchos cambios: el creciente poder del Lejano Oriente en los mercados mundiales; el desarrollo de un Mercado Común Europeo con 324 millones de consumidores, el desencanto por las economías de Estado y el regreso a las economías de mercado; las reformas políticas en Europa del Este, Sudáfrica y otros países; los enormes avances tecnológicos, etcétera. Todo esto significa que no se puede confiar en los viejos mapas de carreteras.<br/><br/>Las empresas están aprendiendo que es difícil crear una buena reputación y muy fácil perderla. Las empresas que se concentran en sí mismas, se ciegan a los cam-bios sísmicos en los mercados, a la competencia, la distribución, los medios de co-municación y la tecnología que se están dando afuera. Los mercados masivos se están fragmentando en micromercados; los canales de distribución múltiples están reemplazando a los individuales; los clientes compran directamente a través de ca-tálogo y telemercadeo; las ofertas y la promoción de ventas erosionan la lealtad a la marca; los medios convencionales de publicidad dan menos resultados y cues-tan más. Estos y otros cambios demuestran que las empresas deben examinar de nuevo y a veces revertir las premisas en las que basaron su negocio |
| 526 ## - NOTA DE INFORMACIÓN SOBRE EL PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Program name |
Ingeniería en Administración |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Mercadotecnia |
| 9 (RLIN) |
162 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
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| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |
| Edición |
7 |
| 945 ## - CATALOGADORES |
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| Número del Creador del Registro |
1 |
| Nombre del Creador del Registro |
admin |
| Número de último modificador del registro |
1261 |
| Nombre del último modificador del registro |
Jenny Viridiana Quiroz Linares |
