MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03730cam a22003614a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250318s2011 mx |||||||||||||||||spa d |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9786071505392 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
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| Centro catalogador/agencia de origen |
TECNM/ITTláhuac-ll |
| Lengua de catalogación |
Español |
| Centro/agencia transcriptor |
ITTláhuac-ll |
| Centro/agencia modificador |
ITTláhuac-ll |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de idioma del texto |
Español |
| 050 00 - SIGNATURA TOPOGRÁFICA DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO |
|---|
| Número de clasificación |
LCC |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Año |
2011 |
| 100 0# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Laura Estela Fischer de la Vega |
| 9 (RLIN) |
711 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 245 ## - MENCIÓN DEL TÍTULO |
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| Título |
Mercadotecnia |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
|---|
| Mención de edición |
4° Edición. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
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| Nombre del editor |
Mc Graw hill, |
| Lugar de publicación |
México: |
| Fecha de publicación |
2011: |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
273 paginas. |
| Otras características físicas |
ilustraciones, mapas conceptuales y lectura |
| Dimensiones |
27 cm |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
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| Nota de bibliografía |
Laura Fischer es una destacada especialista mexicana en el campo de la mercadotecnia y profesora titular en la Facultad de Contaduría y Administración (FCA) de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Cuenta con una Licenciatura en Administración de Empresas por la FCA de la UNAM, una Maestría en Ciencias de la Comunicación por la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la misma universidad, y un Doctorado en Ciencias Sociales y Administrativas por la Universidad Chapultepec. Es miembro del Sistema Nacional de Investigadores (SNI) con nivel I. |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
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| Nota de bibliografía |
Jorge Espejo Callado es licenciado en Administración de Empresas por la FCA de la UNAM y cuenta con una Maestría en Administración de Empresas por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM). Es catedrático en el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM) y ha impartido diplomados y maestrías en diversas universidades de México y Latinoamérica. Además, ha coordinado diplomados en mercadotecnia y se desempeña como consultor independiente. Es autor de varias obras en el ámbito de la mercadotecnia y ha colaborado en diversos proyectos académicos relacionados con la disciplina. |
| 505 ## - TABLA DE CONTENIDO |
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| Tabla de contenido |
Aspectos generales de la mercadotecnia<br/>Administración de la mercadotecnia<br/>Medio ambiente de la mercadotecnia<br/>Mercado y segmentación de mercados<br/>Comportamiento del consumidor<br/>Investigación de mercados<br/>Estrategia de producto<br/>Estrategia de precio<br/>Estrategia de distribución<br/>Estrategia de promoción de ventas<br/>Estrategia de publicidad<br/>Estrategia de fuerza de ventas<br/>Planeación estratégica en mercadotecnia<br/>Mercadotecnia y comercio internacional<br/>Mercadotecnia en organizaciones no lucrativas<br/>Mercadotecnia por internet |
| 520 ## - RESUMEN |
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| Resumen |
El libro introduce los conceptos fundamentales de la mercadotecnia, explicando su función dentro de las organizaciones y su papel clave en la creación de valor para los consumidores. Está diseñado para estudiantes y profesionales de negocios, con un enfoque latinoamericano y especialmente mexicano.<br/>Se abordan temas como el comportamiento del consumidor, la investigación de mercados, la segmentación, el posicionamiento y las estrategias del mix de marketing: producto, precio, distribución y promoción. Además, incluye contenidos actualizados sobre mercadotecnia digital, comercio internacional y organizaciones no lucrativas. Con ejemplos prácticos, casos reales y recursos didácticos, la obra busca desarrollar una comprensión integral del proceso de mercadotecnia y su aplicación efectiva en el mundo empresarial moderno. |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingenieria en Gestion Empresarial |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingeniería en Logística |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingeniería en Tecnologías de la Información y Comunicaciones |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingeniería Mecánica |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería en tecnologias de la información y comunicaciones |
| 9 (RLIN) |
585 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería mecánica |
| 9 (RLIN) |
582 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería logística |
| 9 (RLIN) |
583 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería en gestión empresarial |
| 9 (RLIN) |
584 |
| 700 0# - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Jorge Espejo Callado |
| 9 (RLIN) |
710 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
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| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |
| 945 ## - CATALOGADORES |
|---|
| Número del Creador del Registro |
1 |
| Nombre del Creador del Registro |
admin |
| Número de último modificador del registro |
|
| Nombre del último modificador del registro |
CRON CRON |
