Investigación de mercados/ En un ambiente de información digital
Joseph F. Hair Jr.
Investigación de mercados/ En un ambiente de información digital - 4ta Edición - México: McGraw-Hill, 2010. - 641 páginas Tblas, figuras, diagramas 27 cm
Joseph F. Hair Jr. es profesor de mercadotecnia en Kennesaw State University y fue titular de la Cátedra Copeland de Iniciativa Empresarial. Doctorado en marketing por la Universidad de Florida (1971), ha publicado más de 40 libros con traducciones en múltiples idiomas. Sus trabajos incluyen Marketing Research, Multivariate Data Analysis y Sales Management, y sus investigaciones han aparecido en revistas destacadas como Journal of Marketing Research y Industrial Marketing Management. Su trayectoria incluye roles en liderazgo académico e investigación avanzada en mercadotecnia.
Parte 1 – Función y valor de la investigación de mercados
Investigación de mercado y decisiones gerenciales
Revisión del proceso y las propuestas de investigación
La informática y el proceso de investigación
Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos
Parte 2 – Diseño de proyectos de investigación de mercados
5. Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes
6. Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación
7. Análisis y entrega de investigaciones cualitativas
8. Diseños de investigación descriptiva con encuestas
9. Preparación, análisis e informe de datos
Parte 3 – Análisis cuantitativo avanzado
10. Preparación de datos de encuesta
11. Pruebas de diferencias significativas
12. Pruebas para asociaciones
13. Generalidades del análisis multivariado
14. Preparación y presentación de reportes de investigación
Esta 4ª edición en español de Investigación de mercados ofrece una guía moderna y completa para la práctica de la investigación de marketing en la era digital. Aborda desde fundamentos y ética de mercado hasta diseños de investigación cualitativa, descriptiva y análisis cuantitativo avanzado. Incluye el uso de nuevas tecnologías—como bases de datos, minería y CRM—casos reales y aplicaciones enfocadas en la inteligencia de mercado. Es una herramienta fundamental para profesionales y estudiantes que buscan recopilar, analizar e interpretar información de forma rigurosa para la toma de decisiones estratégicas.
978‑6071502902
Ingeniería logística
Ingeniería en gestión empresarial
LCC
658.8 / H164i
Investigación de mercados/ En un ambiente de información digital - 4ta Edición - México: McGraw-Hill, 2010. - 641 páginas Tblas, figuras, diagramas 27 cm
Joseph F. Hair Jr. es profesor de mercadotecnia en Kennesaw State University y fue titular de la Cátedra Copeland de Iniciativa Empresarial. Doctorado en marketing por la Universidad de Florida (1971), ha publicado más de 40 libros con traducciones en múltiples idiomas. Sus trabajos incluyen Marketing Research, Multivariate Data Analysis y Sales Management, y sus investigaciones han aparecido en revistas destacadas como Journal of Marketing Research y Industrial Marketing Management. Su trayectoria incluye roles en liderazgo académico e investigación avanzada en mercadotecnia.
Parte 1 – Función y valor de la investigación de mercados
Investigación de mercado y decisiones gerenciales
Revisión del proceso y las propuestas de investigación
La informática y el proceso de investigación
Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos
Parte 2 – Diseño de proyectos de investigación de mercados
5. Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes
6. Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación
7. Análisis y entrega de investigaciones cualitativas
8. Diseños de investigación descriptiva con encuestas
9. Preparación, análisis e informe de datos
Parte 3 – Análisis cuantitativo avanzado
10. Preparación de datos de encuesta
11. Pruebas de diferencias significativas
12. Pruebas para asociaciones
13. Generalidades del análisis multivariado
14. Preparación y presentación de reportes de investigación
Esta 4ª edición en español de Investigación de mercados ofrece una guía moderna y completa para la práctica de la investigación de marketing en la era digital. Aborda desde fundamentos y ética de mercado hasta diseños de investigación cualitativa, descriptiva y análisis cuantitativo avanzado. Incluye el uso de nuevas tecnologías—como bases de datos, minería y CRM—casos reales y aplicaciones enfocadas en la inteligencia de mercado. Es una herramienta fundamental para profesionales y estudiantes que buscan recopilar, analizar e interpretar información de forma rigurosa para la toma de decisiones estratégicas.
978‑6071502902
Ingeniería logística
Ingeniería en gestión empresarial
LCC
658.8 / H164i
