Segmentación de mercados /
Ricardo Fernández Valiñas
Segmentación de mercados / Ricardo Fernández Valiñas - 3ra Edición - México: McGarw-Hill, 2009. - 174 páginas Figuras, tablas 23 cm
Ricardo Fernández Valiñas es licenciado y maestro en Mercadotecnia por la Universidad Tecnológica de México (UNITEC), y autor de varios manuales publicados por McGraw-Hill Interamericana. Ha sido docente en la UNITEC y la Anáhuac, especializado en estrategias de marketing, segmentación y posicionamiento. Con una trayectoria enfocada en la formación de profesionales de mercadotecnia, destaca por crear materiales prácticos y aplicables a entornos empresariales latinoamericanos.
Definición de mercados
Segmentación de mercados
Variables demográficas
Variables geográficas
Variables psicográficas
Variables de uso o posición del usuario
Segmentación para grupos especiales
Segmentación de mercados industriales
Segmentación y globalización
Medición del mercado
Estrategias de cobertura de mercado
Desarrollo de mercados
La 3ª edición de Segmentación de mercados de Ricardo Fernández Valiñas es un manual didáctico que guía paso a paso en el diseño de un sistema efectivo para identificar, analizar y medir segmentos de mercado. Expone las principales variables de segmentación —demográficas, geográficas, psicográficas, de uso y especiales— y ofrece herramientas para medir mercado, cubrir segmentos, y aprovechar oportunidades en mercados globalizados e industriales. Incluye formatos, preguntas de reflexión y estrategias claras que lo hacen útil para profesionales y estudiantes en mercadotecnia.
978‑970‑107‑342‑1
Ingeniería en gestión empresarial
Ingeniería logística
658.83 / F39
658.8 / F372s
Segmentación de mercados / Ricardo Fernández Valiñas - 3ra Edición - México: McGarw-Hill, 2009. - 174 páginas Figuras, tablas 23 cm
Ricardo Fernández Valiñas es licenciado y maestro en Mercadotecnia por la Universidad Tecnológica de México (UNITEC), y autor de varios manuales publicados por McGraw-Hill Interamericana. Ha sido docente en la UNITEC y la Anáhuac, especializado en estrategias de marketing, segmentación y posicionamiento. Con una trayectoria enfocada en la formación de profesionales de mercadotecnia, destaca por crear materiales prácticos y aplicables a entornos empresariales latinoamericanos.
Definición de mercados
Segmentación de mercados
Variables demográficas
Variables geográficas
Variables psicográficas
Variables de uso o posición del usuario
Segmentación para grupos especiales
Segmentación de mercados industriales
Segmentación y globalización
Medición del mercado
Estrategias de cobertura de mercado
Desarrollo de mercados
La 3ª edición de Segmentación de mercados de Ricardo Fernández Valiñas es un manual didáctico que guía paso a paso en el diseño de un sistema efectivo para identificar, analizar y medir segmentos de mercado. Expone las principales variables de segmentación —demográficas, geográficas, psicográficas, de uso y especiales— y ofrece herramientas para medir mercado, cubrir segmentos, y aprovechar oportunidades en mercados globalizados e industriales. Incluye formatos, preguntas de reflexión y estrategias claras que lo hacen útil para profesionales y estudiantes en mercadotecnia.
978‑970‑107‑342‑1
Ingeniería en gestión empresarial
Ingeniería logística
658.83 / F39
658.8 / F372s
